万代：充分发挥IP优势，拓展食玩大龄消费人群

       万代披露，从1995到2024年3月，它的食玩商品累计销售数量达27.8138亿个，而且近几年的销售额保持着良好增长态势，尤其是近两年迎来了爆发式增长。万代食玩的增长，一方面离不开《鬼灭之刃》《咒术回战》等热门动画IP频出带动衍生品销售，另一方面是随着疫情限制解除，客流、消费市场复苏。根据万代自己发布的数据，2022年它的食玩销售额281亿日元，市场占比达56.1%。
       万代旗下设立了专门的食玩事业部（BANDAI CANDY），以旗下IP为基础打造食玩系列，拥有近60个系列的食玩产品。高达、假面骑士、超级战队、宝可梦、龙珠等人气IP衍生食玩的热度自不用说，这类IP商品重点在玩具的部分，以塑料模型、迷你手办等为主打，如1996年发售的pokemon kids系列销量早已突破3亿个。还有一类是将食和玩充分结合，大多瞄准儿童群体，由万代打造的原创食玩品牌。如2017年发售的“キャラパキ（巧克力）”系列，截至2024年3月已累计销售超1.56亿个。该系列是在板型巧克力上刻印卡通人物，可以通过脱模进行玩耍，充分兼具食和玩这两大属性，在儿童中拥有超高人气。
       今年它不仅重制更新了超高人气的“キャラパキ恐龙化石挖掘”系列，以添加了营养元素钙作为新卖点，瞄准有娃消费群体，还与超人气IP《吉伊卡哇（chiikawa）》合作推出联名款，吸引了众多成年消费者，在社交平台上引发大量讨论。

       万代还有一类传统食玩，更侧重于食的部分。比如1994年开始销售的“キャラデコ（角色蛋糕）”系列，以IP角色元素设计制作的蛋糕，随着庆祝活动和季节性节日变化，推出角色装饰庆祝蛋糕、角色装饰圣诞节蛋糕、生日蛋糕等等，附赠角色主题庆祝物料。万代还推出了搭配使用的免费APP，可以接受来自角色的祝福，并与角色合影。
       “食べマス（吃吉祥物）”系列，将IP角色与和式点心结合，使用内馅、砂糖、糯米粉等制作成精致的角色，主打一个好看又好吃，拍摄可爱的照片在社交平台分享，使该系列获得不小话题。万代凭借该系列打入日本和式点心市场。另外，《蜡笔小新》中小新最爱的点心“巧克比”，自2005年发售以来累计销售超2.73亿个（截至2024.3）。完全还原动漫中的点心，是一款星星形状的巧克力口味饼干，随饼干附赠角色贴纸。收集贴纸是低龄消费者的一大乐趣。
       此外，2021年万代还推出了专门面向成年消费者的全新组装模型食玩品牌“SMP[SHOKUGAN MODELING PROJECT]”。
       该系列着力打造三个特色：场景再现（Scene）、可动（Motion）、造型（Proportion），强调可动性与造型美，同时还推出了以超造型为主题的分支系列“SMP ALTERNATIVE DESTINY”以及专注人体可动的“SMP Kit Makes Pose”。
       文创潮注意到，这是万代目前拓展食玩大龄消费人群的主打品牌，仅10月就将发售13款新品，包括高达、吉伊卡哇、机甲界卡利安、风之谷、宝可梦等众多知名IP商品。

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