进军实现正增长的日本电商应做好准备

       受疫情影响，全球消费者对于网购的接受程度逐渐提高，日本消费者也不例外。由于日本当地物价不断上涨，日本消费者使用电商平台购物的现象也越加普遍，部分实体店逐渐被跨境电商所代替。划算的价格以及商品丰富性，均能让日本当地消费者感受到跨境电商的魅力所在。
       如此看来，此次疫情似乎促进日本消费习惯从传统线下转至线上消费。而这一现象对于中国跨境电商而言，无疑是一个更好的市场机遇。
日本：跨境电商的潜力市场
       电商的发展离不开互联网技术以及线下物流建设，作为世界第三大经济体，日本在电力、电信基础建设都较完善，高速公路、铁路、海运以及航空等交通设施也十分便利。值得一提的是，在世界银行曾发布的营商便利度指数中，日本的排名高于法国、西班牙等国家。其中报告还显示，日本在投资者保护、开展业务的难易度以及跨境贸易便利性等方面都获得较高得分。目前日本电商市场是全球第四大电商市场，其电商化进程增长迅速。其互联网人口比例高达94%，相比传统实体店，日本消费者更倾向网购。据Global Data预测，日本电商在疫情期间能够保持正增长，未来四年其也将保持约5.2%的年复合增长率，到2026年将达到27.4万亿日元（2378亿美元）。因此，日本未来电商市场潜力十分巨大。电商渗透率提升、电商规模扩大以及消费者的需求变化，均使得日本电商市场焕发新机，基于此我们称日本为“跨境电商新蓝海”一点都不夸张。
中国卖家进军日本电商市场应做好哪些准备？
       进军日本电商市场，卖家务必要提前了解清楚日本消费者的偏好。据市场调研发现，日本消费者在网购时除了有强购买力、低退货率以及高复购率之外，其对所购买的产品的质量、电商平台的支付方式以及品牌店铺的销售细节等均有较高要求。
       此外，日本消费者对品牌忠诚度较高，其追求机制的服务和品质。因此中国跨境卖家进军日本电商市场时，切记不能做一锤子买卖，想要持久的盈利就需要依靠口碑以及回头客。在日本电商市场，消费者退货率都比较低，用户更倾向于通过信赖的网站以及在认真挑选商品的基础上购买产品，他们更注重对店铺的信赖以及产品的安全性。对此，中国跨境卖家需要从最为基础的产品本身出发，同时在进军日本市场之前，要对其有一个整体的长期规划，且在经营期间务必合规合法。

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