Z世代人类崛起，手办行业未来增长势头明显

       手办市场已经存在很久，已经不是一个新鲜话题，历史甚至比互联网还要久远，这个市场在过去十几年的发展都比较低调，甚至被认为是小众市场。很多资本并不看好。从泡泡玛特的盲盒开始，手办市场开始进入高速增长时期。资本也注意到这点，投资多家手办公司，上百万的融资随处可见，千万融资屡见不鲜。
       据《中国Z世代手办消费趋势研究报告》显示，中国手办消费市场属于稳步增长的小众市场，2020年市场规模为36.6亿元，预计2023年中国手办市场规模还将达91.2亿元。

手办市场爆发
       根据NPD恩帛源此前公布的全球玩具市场报告，在2019年，全球玩具市场规模就已经达到910亿美元，而手办和潮玩，则让青少年和成人（15岁及以上）成为近五年来年复合增长率最高的玩具消费群体。全球市场中，又由以美国和日本的手办市场发展迅猛。根据央视新闻的报道，美国手办市场曾在2018年总体玩具销售下滑的情况下，逆势增长10%，例如西方知名的二次元“朝圣地”Forbidden Planet，近年来手办销售比重越来越大，这让该店工作了20余年的工作人员都在接受采访时感叹，从未见过手办销售如此火爆，尤其漫威、哥斯拉等IP形象大受欢迎。

       而在日本，作为动漫IP产业链至关重要的一环，手办更是发展迅猛。根据文汇报的报道，2018年，以手办、模型等为代表的兴趣类玩具就占到了1400亿日元的份额，也是玩具市场中占比最大的一部分。“高达”系列创作者富野由悠季甚至曾表示：“现在制作高达动画片就是为了卖手办。” 这也意味着，脱胎于动漫的手办，是真正赚钱的产业。

       2021年，艾瑞咨询的这份《研究报告》，则印证了手办市场与Z世代的共同成长。数据显示，中国手办消费市场属于稳步增长的小众市场，2020年市场规模已经达到36.6亿元。艾瑞咨询还认为，随着国潮手办的兴起，手办的潜在用户群体不断扩大，而潮玩市场的不断火热，也为上游手办设计和生产注入强心剂，对手办消费市场也有明显的带动。预计未来几年中国手办市场依然保持稳定增长的态势，2023年中国手办市场规模将突破90亿元，达91.2亿元。

Z世代人崛起

       二次元文化兴起，二次元用户规模快速增长。2020年其规模已经达到3.7亿人，同比增长11.45%。而二次元用户是手办消费的主力，二次元用户规模快速增长，为手办行业市场规模持续扩大奠定了基础。根据《2021中国潮流玩具市场发展报告》研究显示，95后~Z世代是潮玩消费的主力。公开数据显示，2020年，中国二次元用户规模预计近4亿人，这也意味着，用户们在手办市场的消费人均还不足10元，与之相对，《研究报告》指出，Z世代人均年度手办开销却超过2000元。其中已经工作的Z世代手办消费群体的平均个人月收入接近1万元；学生人群月均零花钱近2900元；整体人群家庭收入水平也较高，较高的收入水平也保证了这一人群未来较高的消费潜力。直至目前，Z世代手办消费人群，平均一年可购买约8个手办，他们的消费能力与消费理念，为手办文化未来进行下沉市场的普及，给予极大的助力。

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